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人民日报广告价值分析

影响影响中国的中国人

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影响管理中国的中国人

  • 权威

权威性位居中央级党报之首。作为党中央机关报,《人民日报》地位唯一,是党和国家舆论宣传的主阵地,权威性位居中央级党报之首。尤其在国内国际重大政治、经济、社会事件之时,《人民日报》代表党和国家发出最权威的声音,得到海内外密切关注,是传递中国大国声音、展示中国大国形象的最权威窗口。《人民日报》也是每年“两会”唯一被指定进入会场,供代表、委员们在参会期间阅读的报纸。

《人民日报》作为中央领导每天重点关注并经常作出重要批示的报纸,在当前传播生态多元化、舆论声场复杂化的形势下,肩负不可缺少、无可替代的舆论引导作用,地位越来越重要。

 

  • 影响

影响力领跑中国报媒。《人民日报》以高品质的媒介内容和强大的发行覆盖网络保证报纸的影响力、渗透力领跑中国各级各类报纸媒体。尼尔森数据显示,《人民日报》的转载率、传阅率、阅读频度和深度等与其他中央级报纸和省级报纸相比,均位居榜首或前列。

《人民日报》通过影响主流人群影响主流舆论。尼尔森调查数据显示,《人民日报》读者中超过半数在领导干部岗位工作,95%的读者一定程度上担当着“意见领袖”角色。同时,《人民日报》读者在公务或商务采购中承担多重角色,绝大多数会参与到采购需求提出、供应商选择、购买谈判和最终决策全过程。另外,《人民日报》读者的商务采购经验非常丰富,在汽车、IT数码产品、办公家具等领域尤其显著。此外,决策人群在进行公务或商务采购决策时,更倾向于参考《人民日报》广告,且具有“较大”和“非常大”参考倾向的读者所占比例更高。因此,《人民日报》是国内外企业进行政府公关、促发中高端产品销售的不容忽略的有力渠道。

 

  • 高端

高端广告塑造优势品牌。《人民日报》广告审核把关严格,注重政治和社会效应,量少质高、环境纯净,因此受关注程度高。尤其近年来,通过采取取消套红、限制小版面等措施,显著提升了广告的规格、层次、美感和品位,致力于打造高端广告,帮助企业创造优势品牌。

尼尔森研究显示,61%的《人民日报》读者会较多留意《人民日报》广告,不论是广告阅读率,还是受关注程度,《人民日报》与其他中央级报纸与省级报纸相比,均具有明显优势,《人民日报》广告对品牌知名度的提升作用及广告可信度上,获得了更多的认同,其广告针对高端人群的适合性也获得了读者的认同。无论是享誉全球的知名品牌,还是具备发展潜力的新生力量,《人民日报》都可以根据企业不同发展阶段、经营实际和传播需求,量身策划从战略定位到战术跟进的全程解决方案。

 

  • 公信

公信话语优化舆论环境

《人民日报》通过多年来在读者中建立起持久而牢固的媒介品牌可信度、美誉度,广告同样赢得了读者的好感和信赖。更加凸显《人民日报》的权威话语权和强大公信力。尼尔森研究显示,《人民日报》广告在提升品牌知名度和增强产品信赖度方面优势最为明显。《人民日报》广告不仅在企业平稳运营时助力品牌建设,更可在企业遭遇不实负面舆论关头,提供面向社会公众解疑释惑、最具公信力的话语平台,助力企业突破负面舆论重围,修复和优化企业形象。